中国民众的购药市场需求在国内没获得很好的符合。如果中国制药企业能向日本等国自学，在一些看起来没过于大利润的领域耕耘，也将取得不俗的市场报酬。时隔年初供不应求智能马桶后，不少中国游客又识破了日本产的非处方常备药。“回国日旅游无法错失的居家神药”“去日本必买的××种神药”等内容，频密经常出现在网络热传的旅游进击当中。

7月初，日本小林制药公司公布消息称之为，由于大量中国游客慕名而来供不应求药品，公司第二季度销售额减至去年同期的5倍多。将日本大街小巷都能购买的常备药说成必买的“神药”，显然有些夸大其词。

但一看见新闻就抨击中国游客“钱多人屌好被骗”也不理性。与那些在中国生产却在日本最畅销的智能马桶有所不同，倍受中国游客注目的“神药”是地地道道的日本生产。分析这些普通药品为何热门，对中国制药企业有灵感意义。

日本常备药沦为中国游客“扫货”的对象，与多个因素有关。比如，近几年回国日旅游的中国人大幅度减少、日元汇率持续走低、日本药企擅于通过网络营销提高知名度等。不过，日本常备药不受欢迎并被尊为“神药”，深层次原因在于日本制药企业在常备药市场的深耕细作。

这一点，正是有一点中国制药企业自学的地方。不少家庭都会常备一个小药箱，储备一些化疗头疼脑热、跌打损伤的常备药，以待不时之需。

日本制药企业射击这一市场，发售了很多质量有确保、新奇好用的产品，而且价格很亲民。比如，涂抹在伤口后构成薄膜避免细菌转入的“液体创可贴”，再行比如专门为儿童生产药品且同一款药针对有所不同年龄的儿童不会有更加细化的分类，这些都使得日本药品在消费者群体中享有很高的知名度和美誉度。反观中国的制药企业，有一点吐槽的地方实在太多。

以儿童药为事例，国家食品药品监督管理总局的一项统计资料表明，目前我国共计4000多家药企，但专门为儿童生产药品的严重不足5%，90%的药品没儿童剂型。有些制药企业或医院研发出有了质量不俗的儿童药，但偏高的价格常常让家长满腹怨言，而且出售很不方便。

不仅日本，如今国人不管去哪个国家旅游，都会挑卖一些质优价廉的药品，还有不少人会通过网站从海外送货药品。这些新的现象在一定程度上指出，中国民众的购药市场需求在国内没获得很好的符合。如果中国制药企业能向日本等国自学，在一些看起来没过于大利润的领域耕耘，也将取得不俗的市场报酬。

中国游客热衷在海外供不应求常备药、日常用品等，有一点各行各业深思。当然，我们也不用巫术“外国的月亮比中国圆”，特别是在对药品等类似商品要维持理性和谨慎。却是，此前有数一些不受中国游客欢迎的海外“神药”被证实为“三无产品”，而且有些在网上热传的功能强大的“神药”，实质上只是一些药企的营销和抹黑。

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